إن المفهوم الحديث للتسويق ما هو إلا ثمرة التغيرات السريعة والمتلاحقة في بيئة الأعمال، التيييتمخضت عن فلسفة تسويقية
جديدة، وممارساتي مني شأنهاي أن تصنع نجاح المؤسسة، وتمكنها مني تحقيقييأهدافها ،ي ومواجهة المنافسة الشرسة، هذا
المفهوم جدير بالدراسة للوقوف على التسلسل الذي مر به منيينهاية الألفيةي السابقة إلى يومنا هذا، مع تبيان أهميته ف
المؤسسة، وكذا المفاهيم المرتبطة به والتي تشكليييجزء من ماهيته كالمزيج التسويقي، وبما أن المؤسساتي اليوم تعمل في ظلي
بيئة تتسم بالتعقد والتغيرييالمتسارع وقلة ف التأكد نظرا لكثرة ييالمتغيرات البيئيةي وتشابكها وعدمياستقرارهايالأمري الذي عززه
الانفتاحيوالعولمة وغيرها،
